Как появились слоганы известных российских компаний

Как появились слоганы известных российских компаний

Каждая компания старается для своего покупателя создать понятную и простую рекламу, которая не будет резать слух и ее не придется запоминать. Чтобы сделать рекламу запоминающийся, компании создают так называемый девиз, который бы подчеркивал всю специфику работы компании, а также производимые на ней товары. Среди специалистов в этой области такой лозунг имеет название «слоган».

Слоган — всегда используемый девиз фирмы. Благодаря слогану происходит почти мгновенное запоминание рекламы. Также слоган выполняет информационную часть и используется также как напоминатель о продукте.

Хорошим примером является слоган фирмы корма для питомцев «Вискас». Реклама такова: «Ваша киска купила бы Вискас». Упор данного девиза идет на желания домашнего питомца поэтому и машинально идет забота компании и о потребителе

Возник слоган в 1880 году. Первоначальное его название было «боевой клич».

Как появились слоганы известных российских компаний

В России понятие слогана возникло в 90-х годах, когда было время шумных и веселых ярмарок, на которых народ использовал подобную рекламу в виде в басней и прибаутках. Именно в то время на Руси и была популярной так называемая реклама.

Местные торгаши были хорошими болтунами, поэтому им легко давалось сочинить как простые, так и сложные фразы, к примеру, «Владимирская, крупная, отборная, самая холодная клюква».

В 19 веке на месте сегодняшнего ГУМа продавались различные вещи в магазинах, на входе которых стояли приказчики и зазывали в магазин покупателей различными фразами. Прошло время, и появились уже слоганоподобные фразы в прессе. Большое количество рекламы можно найти в старых Московских ведомостях.

Как появились слоганы известных российских компаний

В СССР девизы однозначно присутствовали в обороте, но, увы, качеством не отличались. Зачем было выделяться, если конкурентов не было. Все ведь помнят слоган «Аэрофлот — скорость, комфорт».

После стали появляться частные конторы и поэтому возникла необходимость заявлять о себе, рекламные девизы стали внедряться в прессу энергично. В заключении можно добавить лишь то, что развитие слогана в России не начиналось с нуля.

Как появились слоганы известных российских компаний

Легендарные слоганы из российской рекламы

Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов — полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.

Ниже собрана подборка лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.

В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.

Лучшие слоганы России

• Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)

• Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )

• Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)

• Всемирная история. Банк Империал

• Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)

• Позвоните родителям (социальная реклама)

• Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)

• Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)

• M&M's. Тает во рту, а не в руках

• Есть идея — есть IKEA

• Ваша киска купила бы Whiskas

• Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).

• Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)

• Snickers. Не тормози — сникерсни

• Цены просто о*уеть (Евросеть)

• Россия — щедрая душа

• Потому и не кусают (Москитол)

• Он такой один (Тинькофф)

• Танки грязи не боятся (КАМАЗ)

• Летайте самолетами Аэрофлота

• Это не сон, это Sony

• Сделай паузу — скушай Twix

Как появились слоганы известных российских компаний

Ретро-слоганы:

• Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)

• Нигде кроме как в Моссельпроме

• Храните деньги в сберегательных кассах

• НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.

• Кто куда, а я в Сберкассу

• Угнали? Надо было ставить Клиффорд

• Хопер Инвест. Отличная компания!

• Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!

• Сиси — когда хочешь носи (колготки)

Лучшие слоганы сотовой связи:

• МТС. Люди говорят

• Билайн. Живи на яркой стороне

• Билайн. С нами удобно

• Московская сотовая. Дешевле только молчание.

• МегаФон. Будущее зависит от тебя

• Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными

Лучшие слоганы автомобилей

• BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»

• Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов — скорость звука и скорость света (Соколов)

• Вольному — Volvo

• Волга. Ты меня удивляешь

• Лада Приора. На всех дорогах страны

• ГАЗ. Русские машины

• Daewoo. Заведи любимую

• Mazda. Как ты смел

• Toyota. Управляй мечтой

• Nissan. Превосходя ожидания

• Lexus. Стремление к совершенству

• Skoda. Просто гениально

Пиво

• Овип Локос. Во имя добра!

• Балтика. Там, где Россия

• Патра. Пиво с пробкой

• Кто идет за Клинским?

• Время с Толстяком летит незаметно!

• Золотая бочка. Надо чаще встречаться

• Солодов. За качество отвечаю

• Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе

• Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

• Пейте овощи (соки 8 овощей)

• Sprite. Не дай себе засохнуть!

• Fanta. Вливайся!

• Инвайт. Просто добавь воды

• Red Bull окрыляяяяеееет

• Pepsi. Бери от жизни все

• Новое поколение выбирает Pepsi

• Херши Кола. Вкус победы!

• Хорошо иметь Домик в деревне

• Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша

• Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути

• Майский чай — любимый чай

• Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

• Pampers. Малыши вдохновляют

• Always. Говорит на языке твоего тела

• Будь уверенна. Носи Libresse.

• Клинекс — мягкий словно бархат!

• Clear Vita Abe. Перхоти нет

• Заботься о себе. Gаrnier

• Миллионы микробов умрут (Domestos)

• Rexona. Никогда не подведет

• Orbit. Самая вкусная защита от кариеса

• Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline

• Axe. Полный Axe-Эффект

• Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

• Ralf Ringer. Крутящие землю

• Savage. Свобода быть собой

• Camelot. Оставь свой след

• От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!

• Ecco. Обувь для жизни

Как появились слоганы известных российских компаний

Страхование

• Будет как было! МАКС, страховая компания

• Росно попало!

• Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной

• Росгосстрах. Всё правильно сделал!

• РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки

• Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем

• Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

• Mars. Все будет в шоколаде

• Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание

• Mentos. Свежее решение

• Все любят Мамбу. И Сережа тоже!

• Chewits. Жевать не пережИвать

• Skittles. Не кисни — на радуге зависни

• Dirol Kids. Теперь банановый!

• Bounty. Райское наслаждение

• Juicy Fruit. Уже хочу!

• Juicy Fruit. Полный Бананас!

• Nuts. Заряжай мозги

• Snickers. Съел — и порядок!

• Wispa. Все дело в волшебных пузырьках

• Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!

• Время есть. Есть Meller

• Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

• У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).

• Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость

• ТНТ. Почувствуй нашу любовь

• Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта

• Русское радио. Все будет хорошо

• КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

• Перекресток. Переходи на лучшее

• Техносила. Знаем людей, предлагаем решения

• Эльдорадо. Родина низких цен

• Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!

• Техносила. Магазины здравого смысла

• Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Как появились слоганы известных российских компаний

Техника

• Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете

• Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi

• Sony. CD и слушай

• Philips. Изменим жизнь к лучшему

• Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

• BEERka. Доставляется к пиву

• Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас

• Честер любит Cheetos

• Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

• Русское море. Рыбное избранное

• Сам Самыч. Пельмешки без спешки

• Люди любят Доширак

• Knorr — вкусен и скорр!

• Gallina Blanka — буль-буль

• Консервы Green Ray — открыл и съел

• Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

• «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)

• Називин. Для носов и носиков

• В животе ураган — принимай Эспумизан

• Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Другое

• Аэрофлот. Легок на подъем

• «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)

• Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут

• Bridgestone. Победа над дорогой

• Один раз Persil, всегда Persil

• Чистота — чисто Tide

• Erich Krause. Работа, приятная на ощупь

• Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий

• Весело и вкусно в McDonald's

• Pedigree. Знак заботы и любви

• Бзззз, бзззз, Супримекс!

Как появились слоганы известных российских компаний

Критерии хорошего слогана

• Строгое соответствие линии бренда

• слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью

• Запоминающийся

• Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок

• Ушедший в народ

• Лаконичность

• Полноценно использует возможности языка

• грамотные, приятные, интересные обороты речи

• Фонетика

• гармоничное звучание, простота произношения

• Ритмика

• Имеющий простой, приятный ритмический рисунок

• Контрастность

• позволяет выделиться на фоне конкурентов

• Наличие второго дна

• Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Другие интересные статьи

1 thought on “Как появились слоганы известных российских компаний”

Добавить комментарий

6 + четырнадцать =