Ох уж эта реклама
До недавнего времени на Западе рекламодатели были убеждены (а у нас, похоже, и сейчас убеждены) в том, что чем больше реклама раздражает, тем больше она якобы привлекает к себе внимание и, соответственно, лучше запоминается. Немецкие ученые решили проверить, так ли это на самом деле. Поначалу эта гипотеза подтвердилась. Но, углубив научный поиск, ученые из Майнцского университета пришли к совершенно противоположному выводу.
Реклама на улицах Токио
Хотя озлобленность к рекламе одновременно повышает к ней внимание, в дальнейшем тщательное тестирование испытуемых зрителей неожиданно выявило, что принудительная активизация внимания к рекламе за счет прерывания фильма ни в малейшей степени на ее эффективности не отражается. У рассвирепевших зрителей почему-то не возникает желания сразу после фильма бежать и покупать рекламируемые товары…
Более того, подавляющее большинство участников эксперимента чистосердечно признались, что обычно дома они вообще избегают смотреть телевизор во время рекламной паузы посередине фильма, используя ее для выполнения необходимых текущих дел. Так что получается, что рекламодатели, делающие ставку на раздражительный эффект своей рекламы, только напрасно тратят деньги.
